|
Toyota har sat sig et ambitiøst mål. Da det nu ikke
har vist sig muligt, at få regeringen til at give
afgiftslettelser, så almindelige danskere kan
erhverve hybridbilen Prius, bliver man nødt til at
lære danskerne at køre økonomisk – noget som Prius
ellers klarer helt af sig selv.
Selvom effekten selvsagt ikke bliver helt den samme
igangsætter verdens største bilfabrik via sin danske
repræsentant, Toyota Danmark, en ”Eco Driving”
kampagne, hvor formålet er, at gøre
gennemsnitsbilisten i stand til at reducere
brændstofforbruget med helt op til 30 procent –
simpelthen ved at køre økonomisk rigtigt.
”Selvfølgelig handler det også om at sætte fokus på
Toyota, for vi lever jo af at sælge biler” siger
Toyotas Informationschef René Mouritsen. ”Men man
kan tjene penge på mange måder, og vi tror på, at
der er overensstemmelse mellem de ønsker, bilkøberne
har om både at medvirke til at skåne miljøet mest
muligt og samtidig høste en økonomisk gevinst – og
vores ønske om at få flest mulige bilkøbere i tale.
Skulle det ende op med, at de vælger en Toyota frem
for det bilmærke, de har i forvejen, skal det ikke
komme dem til skade,” smiler René Mouritsen.
I
modsætning til de fleste andre marketing aktiviteter
indenfor bilverdenen har Toyotas initiativ en
direkte effekt, som går langt ud over dialogen med
kunderne. Der er regulært tale om at en aktivitet,
der kan reducere brændstofforbruget og dermed
forureningen – samtidig med at bilisterne sparer
penge.
”Vi har trykt en lille folder, som er fyldt med
spare råd,” fortæller René Mouritsen. ”Spare rådene
kan benyttes på en hvilken som helst bil og følger
man dem, vil de fleste bilister opleve ganske
betydelige besparelser på brændstofforbruget.”
 |
